xala Eco-equip Terrassa · Ajuntament de Terrassa
Proposta conceptual
Eco-equip, orgull de servei i compromís amb la ciutat.
Campanya per consolidar la marca, reforçar la identitat del servei públic i connectar amb la ciutadania.

Darrere d´una ciutat neta,
hi ha persones.

Posem cara a la feina d’Eco-equip i al valor d’un servei públic que compartim cada dia.

Reconèixer

Fer visible la feina
i qui la fa.

Apropar

Trobar-nos en escenes
que ens són familiars.

Implicar

Convidar a cuidar
allò que és de tothom.

ECO-EQUIP · Proposta de campanya
Concepte i eslogan

Terrassa,
gràcies a tu.

Les persones que la cuiden
també la viuen.

Una crida a la ciutadania per reforçar el sentiment de pertinença i conscienciar que cuidar Terrassa és responsabilitat de tothom. Perquè una ciutat millor es construeix amb el compromís i els petits gestos de tots.

ECO-EQUIP · Proposta de campanya
La idea

La mateixa persona.
Les dues cares
del mateix dia.

Quan treballa, cuida Terrassa.
Quan acaba, també la viu.

El gest creatiu és reconèixer-la: és treballadora i també veïna.
Aquest vincle ens fa còmplices i dona sentit al «gràcies a tu».

ECO-EQUIP · Proposta de campanya
Quan treballacuida Terrassa.
Quan acabatambé la viu.
Treballadora i veïna.
Com funciona

Un agraïment amb dos destinataris.

01

A qui treballa

Gràcies per la feina que fas per cuidar els carrers, les places i els espais que compartim.

02

A qui hi viu

Gràcies pels petits gestos que ajuden a mantenir-los nets. Cada dia, també hi pots sumar.

Eco-equip fa el servei. La ciutadania hi col·labora amb bons hàbits.
ECO-EQUIP · Proposta de campanya
El llenguatge visual

Posar èmfasi en l´acció.

Fotografia en color. Persones reals.
La il·lustració destaca només alguns detalls.

Traços en diferents punts destacats de l’escena
que connecten els dos moments.

La fotografia ens apropa i el dibuix aporta una mirada més juvenil i expressiva.
ECO-EQUIP · Proposta de campanya
Composició

Estructura compositiva

01Eslògan

«Terrassa, gràcies a tu.» és el titular protagonista de totes les peces.

02Imatge + il·lustracions

La mateixa persona apareix treballant i fent vida a la ciutat. Els traços il·lustrats destaquen els gestos i els objectes de l’escena.

03Subclaim

La frase inferior reforça l’acció de la imatge i convida a cuidar la ciutat amb gestos quotidians. «Deixa el parc net. Que vingui de gust estar.»

04Jo dic Eco-equip

DIC fa referència als residus domèstics (D), industrials (I) i comercials (C). La signatura i el logotip de l’Ajuntament de Terrassa comparteixen el faldó de cap a cap amb el degradat dels colors de marca.

ECO-EQUIP · Proposta de campanya
Identitat gràfica

Tipografia, color i degradat

Rojerflint Regular i Bold

Als titulars i a «Jo dic», segons la guia d’estil.

Arial Regular i Bold

Deixa el parc net. Que vingui de gust estar.

A les frases d’acció i als textos petits.

Blau i verd corporatius
Blau Terrassa
Verd Eco-equip
Faldó de degradat
Faldó Jo dic Eco-equip

El degradat agrupa el missatge i la signatura al peu de les aplicacions publicitàries.

ECO-EQUIP · Proposta de campanya
Vídeos

Reforcem la campanya amb vídeo.

01

La feina

Veiem una treballadora
fent una tasca real.

02

La vida

El mateix enquadrament.
La mateixa persona, de carrer.

03

El gest

Una bona acció quotidiana
i l’agraïment final.

Peces de 20–30 segons. Animacions de línies que acompanyen el moviment de les accions.

ECO-EQUIP · Proposta de campanya
Peça audiovisual
Vídeo de campanya
→ per reproduir · clic al vídeo per pausar
Producció i arxius finals publicitaris

Persones reals. Espais de Terrassa.

Protagonistes

Treballadores i treballadors d’Eco-equip,
amb protagonisme femení, noms i vivències.

Una jornada, dues situacions

Mateixa persona i localització. Fotografiem i filmem dues situacions en una jornada.

Material de la campanya inicial
  • Peces gràfiques estàtiques: adaptació i preparació de totes les imatges finals per a suports digitals i impresos.
  • Vídeos principals: 2 vídeos de 20–30 segons.
  • Mini clips per a xarxes socials: peces audiovisuals de 10–15 segons, adaptades als formats de cada plataforma.
ECO-EQUIP · Proposta de campanya
Conclusions

Què aporta la proposta

Consolidar la marcaUna mateixa identitat visual fa que Eco-equip sigui fàcil de reconèixer, tant al carrer com als canals digitals.
Reivindicar el servei públicLes escenes mostren la neteja urbana com un servei essencial per a tothom.
Reforçar l’orgull de ciutatLa feina d’Eco-equip es vincula amb el benestar i la cura dels espais compartits.
Fer visible la feinaLes accions quotidianes mostren tasques, eines i equips que sovint passen desapercebuts.
Humanitzar la marcaEl mateix protagonista apareix com a treballador i com a veí de Terrassa.
Promoure la corresponsabilitatEco-equip presta el servei municipal i la ciutadania hi contribueix amb gestos quotidians.
Donar continuïtat a la campanyaLa doble mirada permet incorporar nous protagonistes, tasques i barris.
ECO-EQUIP · Proposta de campanya

Terrassa,
gràcies a tu.

A qui la cuida treballant.A qui la cuida cada dia.

Un compromís compartit.

ECO-EQUIP · Proposta de campanya
xala
×
Eco-equip Terrassa
Tel. +34 600 349 784
xala@estudixala.cat  |  www.estudixala.cat
→ · espai · clicSegüent
← · retrocésAnterior
FPantalla completa
Inici / FiPrimera / última
número + EnterAnar a la diapositiva
HMostrar / amagar aquesta ajuda